Iedereen koopt linkjes… toch?
Stel je voor: je zit al weken te zwoegen aan je website. Je hebt goede teksten geschreven, een strak design geregeld en je aanbod staat als een huis. Maar wanneer je je merk intikt in Google, kom je nergens voor. Je concurrenten — die naar jouw idee minder te bieden hebben — staan vrolijk op plek 1, 2 en 3. Hoe dan?
Dan hoor je het ergens vallen in een gesprek: “Oh, zij kopen gewoon linkjes. Daarom staan ze zo hoog.” Ineens klinkt het verleidelijk. Wat als jij dat ook doet? Een paar linkjes hier en daar, en hop — Google herkent je ineens als een autoriteit. Bezoekers stromen binnen, je omzet stijgt, en je hoeft verder niets te doen. Toch?
Het kopen van linkjes (backlinks dus, van andere websites naar die van jou) is een van de meest controversiële, maar ook populairste tactieken in de wereld van SEO. Iedereen praat erover, velen doen het, maar bijna niemand geeft het openlijk toe. En dat is niet zonder reden.
In dit artikel duiken we diep in het fenomeen linkjes kopen. Wat houdt het precies in? Waarom doen zoveel mensen het? Wat zijn de risico’s — én zijn er ook manieren waarop het wél slim kan zijn? Je krijgt geen rooskleurig verkoopverhaal, maar eerlijke inzichten uit de praktijk, gebaseerd op ervaring én realiteit.
Wat betekent “linkjes kopen” eigenlijk?
Wanneer we het hebben over “linkjes kopen”, bedoelen we meestal het betalen voor een link op een andere website die verwijst naar jouw website. Die link kan in een blogartikel staan, in een lijstje met aanbevelingen, of zelfs in een footer of sidebar. Wat telt, is dat er een hyperlink staat met jouw domein erin — liefst met een relevante zoekterm als ankertekst.
Zo’n link is waardevol omdat zoekmachines zoals Google backlinks zien als een soort stemmen. Hoe meer andere, relevante websites naar jou linken, hoe meer autoriteit je site lijkt te hebben. En dus stijg je in de zoekresultaten. Dat is tenminste het idee.
Linkjes kopen is in feite het versnellen van dat proces. In plaats van te wachten tot iemand vrijwillig naar je linkt, betaal je ervoor. Soms gebeurt dat via een tussenpartij of platform, soms direct bij de eigenaar van een website. In ruil voor een bedrag — dat kan variëren van een paar tientjes tot honderden euro’s — krijg jij een plek met een link naar jouw site.
Op papier klinkt het simpel. En het gebeurt meer dan je denkt. Bloggers, bedrijven, marketeers, zelfs bureaus — het kopen van linkjes is een open geheim in de wereld van online zichtbaarheid. Maar simpel is niet altijd slim. Daar komen we zo op.
Waarom kiezen mensen ervoor om linkjes te kopen?
De drijfveer is duidelijk: snelheid en controle. Echte, organische linkbuilding kost tijd. Je moet content maken, netwerken, wachten tot anderen je willen noemen of aanbevelen. Daar heb je als ondernemer of marketeer vaak geen maanden voor.
Door een linkje te kopen, sla je die stap over. Je kiest de site, bepaalt zelf de ankertekst, en vaak staat de link binnen een paar dagen online. Het is overzichtelijk en direct. En soms zie je ook écht resultaat. Websites die jarenlang onderaan bungelden, klimmen ineens in de zoekresultaten. Dat maakt het verleidelijk.
Ook speelt mee dat het vaak “iedereen doet het”-gevoel heerst. Als jij netjes probeert op eigen kracht backlinks te verdienen, maar je concurrent koopt zich omhoog, voel je je al snel achtergesteld. En dus ga je op zoek naar manieren om het speelveld gelijk te trekken.
Bovendien zijn er tegenwoordig talloze platforms en netwerken waar je makkelijk linkjes kunt kopen, zonder dat je diep in de techniek hoeft te duiken. Alles is geautomatiseerd: je kiest een onderwerp, plaatst je bestelling, en het platform regelt de rest. Het lijkt wel alsof het erbij hoort.
Maar dat gemak heeft ook een keerzijde — eentje die niet altijd zichtbaar is, tot het te laat is.
Wat kan er misgaan als je linkjes koopt?
De grootste valkuil van linkjes kopen is dat het je op korte termijn vooruit kan helpen, maar op lange termijn schade kan toebrengen — aan je rankings, je geloofwaardigheid, en soms zelfs je hele website.
Zoekmachines zoals Google keuren het kopen van linkjes in principe af. Ze willen alleen natuurlijke links erkennen — links die iemand plaatst omdat je content waardevol is, niet omdat er geld tegenover staat. En hoewel Google niet alles direct detecteert, worden de algoritmes steeds slimmer. Patronen worden herkend. Overmatige optimalisatie valt op. En websites met onnatuurlijke linkprofielen kunnen bestraft worden.
Dat betekent niet dat je meteen uit Google wordt gegooid. Maar je kunt wel ineens zakken in de zoekresultaten, of je ziet dat eerder geplaatste linkjes geen waarde meer lijken te hebben. Soms verdwijnen ze ook gewoon weer: de site waar je voor betaald hebt, besluit na een jaar je link te verwijderen — en je kunt er weinig aan doen.
Een ander probleem is de kwaliteit van de websites waarop je linkjes koopt. Sommige linkverkopers plaatsen je link op websites die geen echte bezoekers hebben, vol staan met spammy content of deel uitmaken van een “link farm” — een netwerk van websites die alleen bestaan om links te verkopen. Je betaalt dan wel voor een link, maar je krijgt er geen echte waarde voor terug. Slecht voor SEO én slecht voor je reputatie.
Daarnaast kleeft er een ethisch aspect aan. Hoe wil jij als merk bekendstaan? Als iemand die vertrouwen opbouwt door waardevolle content te bieden, of als iemand die zich naar boven koopt?
Bestaat er dan een verantwoorde manier om linkjes te kopen?
Hoewel zoekmachines het formeel afkeuren, is de praktijk vaak grijs in plaats van zwart-wit. Er zijn situaties waarin betaalde linkplaatsingen wél onderdeel kunnen zijn van een bredere, doordachte SEO-strategie — mits je het slim aanpakt.
De sleutel zit in kwaliteit, relevantie en transparantie. Als je bijvoorbeeld een advertorial laat plaatsen op een relevant blog dat écht bezoekers heeft, goed geschreven content biedt en past bij jouw doelgroep, dan kan dat zinvol zijn. Zeker als je niet alleen voor de link gaat, maar ook voor merkzichtbaarheid en verkeer.
Je moet ook denken in termen van lange termijn. Eén dure link op een goede site levert vaak meer op dan tien goedkope links op obscure blogs. En hoe minder het eruitziet als een puur commerciële plaatsing, hoe beter.
Daarnaast kun je kiezen voor een hybride aanpak: combineer enkele strategische betaalde links met echte, verdiende links via gastblogs, samenwerkingen, PR en waardevolle content. Zo bouw je een natuurlijk ogend linkprofiel op dat niet afhankelijk is van geld, maar wel versterkt wordt door slimme investeringen.
Wat je ook doet, vermijd platforms die je dwingen tot snelle, grootschalige inkopen zonder controle over waar je terechtkomt. Want bij linkbuilding geldt: goedkoop is vaak duurkoop.
Tot slot: ben jij op zoek naar groei of gemak?
Linkjes kopen kan verleidelijk zijn, zeker als je snel resultaat wilt zien. En soms werkt het ook echt — tijdelijk. Maar de vraag die je jezelf moet stellen is deze: wil je bouwen aan iets wat blijft staan, of aan iets dat omvalt zodra het algoritme verandert?
Echte groei vraagt tijd, strategie en authenticiteit. Maar het levert ook het meeste op. Dus voordat je geld uitgeeft aan een link, vraag jezelf af: zou ik deze website aanraden als er geen link naar mij bij stond?
En misschien nog belangrijker: als jouw concurrenten morgen stoppen met linkjes kopen… zou jij dan alsnog bovenaan staan?
